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电子书:新玩家 新规则

发布日期:2021-08-12 04:34   来源:未知   阅读:

  不管你是否喜欢,越来越多人已经习惯通过屏幕阅读他们想看的一切:从盗墓小说到环球时报,出版商也不得不将更多以前只出现在纸上的内容转移到屏幕上――在国内,电子阅读整个产业链在表面的平静下,正酝酿着一场惊心动魄的变革。在这场即将到来的变革面前,原本应当成为主角的传统出版商全部出局,“大玩家”换成了“新面孔”:当当网和京东商城一前一后开始试水收费的电子书阅读;盛大文学几年前就开始实行原创文学收费阅读,接着推出了Bambook,去年底再推云端书城;亚马逊年内或将把风靡国外的Kindle带到中国;甚至连一直在电子阅读上少有大动作的苹果,也推出了iBookAuthur,向电子书应用注入了一剂强心针……

  就在上一周,京东商城卖书的渠道又多了一种――电子书。如果你下载了它的PC客户端或者安卓系统客户端,就可以用相对便宜的价格,阅读那些最新出版书籍的电子版。比如,纸质版《乔布斯传》京东卖64.2元,但是看电子书的线元。这还是渠道控制最严的读物,一般的书籍,平均下来,电子书价格只有纸质书的30%-40%。

  记者为此做了一番小调查,畅销读物的电子书价格大部分低于10元,甚至达到5元左右,比如《金陵十三钗》,只需4元;《李可乐抗拆记》,售价2.8元;《失恋33天》,只卖2.5元的“白菜价”,低于实体书售价近10倍……低价是它最诱人的地方。

  京东的电子书生意,跨界打通了电脑、手机“任督二脉”,用户通过电子书刊阅读客户端,可完成线上购买、支付、下载、阅读、收藏等操作,单一用户可在多个终端设备之间实现阅读信息同步,并支持显示用户最近阅读和下载的20本图书、多媒体电子书、期刊信息或者本地文档资源。它支持epub、PDF、TXT(UTF8)多种类型的文档阅读,并根据不同的文档格式提供阅读功能选项。

  京东商城副总裁石涛透露,目前京东商城的纸书有超过90万种,第一批电子书数量是8万本图书,品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书,合作供应商超过200家,这个数字和亚马逊起步时的数量一致。百度贴吧——全球最大的中文社区,“我希望到今年年底,我们能给消费者提供30万本书,让消费者在相当宽广的领域里进行浏览。”

  当你谈到苹果iPad及MacBook,你会想到什么?高清晰照相功能,精致的游戏,还是颠覆性的系统操作?很多人会自然而然想到这些,然而人们却很少会提到其自带的电子书iBook。相对于其他应用,苹果在iBook平台上的力量投入一直不算太大,iBook里的电子书品类太少,大部分都是公共领域用书,几乎没啥商务化运作。

  显然,苹果已经意识到数字出版领域的“弱势”,并为iBook带来了一位能完全颠覆传统电子书概念的“兄弟姐妹”――iBook Author。想制作电子书?很简单,只要有一台苹果电脑,装上iBook Author应用软件就行。软件本身已经内置了模板、文字版本等基础设计,你要做的,就是将文字、图片、视频、网页信息、幻灯片等等一切你能想到的表现形式合理拖进页面,就可完成一本电子书的制作。

  iBook Author面世以来,4天的下载量就达到了60万次,下载免费,制作电子书免费,如果你制作出来的书够吸引人,上传到iBook Store之后还能赚钱,苹果与你三七分成。

  颠覆了电子书阅读的理念,即制造了渠道,又制造了内容,iBook Author可谓来势汹汹。可惜的是,iBook Author目前只向全球32个国家投放书籍,其中不包括亚洲的任何国家,也不支持中文。不过,苹果显然已经瞄准了中国市场,这几天,上海的苹果专卖店开始邀约国内众多的出版社和媒体进行iBook Author的商务体验,并将结果反馈给苹果总部,这显然是在为iBook Author进入中国电子书市场铺路,拭目以待吧。

  和传统纸书销售转投电子书销售相比,盛大文学算是个“异类”――别人都是“渠道衍生内容”,盛大文学则是“内容衍生渠道”。本就依靠着原创文学、网络文学发家的盛大文学,坐拥起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等几乎所有知名的网络小说渠道,不愁没有人码字,就怕挖不到渠道赚钱。

  事实上,这一渠道挖掘在2007年时已经若隐若现,当时所有走红的网络小说开始试水收费阅读,逐步奠定了一个强大的用户群基础。2010年起,盛大开始布局完整的电子书产业链。3月,盛大旗下的果壳电子推出第一代电子书阅读器Bambook(竹书),宣布正式进军终端市场;去年2月 ,Bambook与云中书城开始对接,不但为Bambook用户提供丰富多彩的内容,同时也为云中书城的内容提供更加舒适的一种阅读渠道;去年8月,“云中书城”推出了针对手机的应用客户端;这个月,“云中书城”PC正式版客户端就将上线,与Bambook实现“无缝对接”。

  盛大文学副总裁柳强告诉记者,云中书城现有近100万种电子书供用户选择下载,在国内数字阅读市场具有领先优势,在内容上有自己的突出特色。“我们已经和320家第三方出版机构和作者达成合作关系,传统版电子书在不断丰富中,而且传统版电子书的售价一般仅为普通纸书定价的3折左右。”柳强透露,云中书城的销售强劲,去年已有25万个电子书品种被用户下载。这个规模,相比起“囊中羞涩”的实体书转电子书资源,优势十分明显。

  除了国内“土生土长”的势力,国外的“舶来品”也瞄准了中国这方土地。业界的消息称,盛大膜拜的对象――亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国,虽然亚马逊方面对此十分低调,但敏感的市场,已经感受到其越来越近的脚步声。

  可以说,亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的“鼻祖”。2007年,Kindle一“出生”就在国外受到热捧,它采用的E-ink电子墨水屏幕,只显示黑白两色,且没有背光,能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品,不少用过Kindle的人都表示,它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。

  更可怕的是Kindle背后的强大后盾,拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容,这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道,去年5月19日,亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖,屡屡断货。

  记者了解到,虽然Kindle迟迟未能进入中国市场,但一部分中国用户早已通过水货渠道买到了Kindle。到现在为止,亚马逊仅仅在2010年的一份内部文档中披露Kindle在中国的名称被命名为“金读”,不过去年亚马逊中国总裁王汉华在接受媒体采访时却泄露了“风声”,他说,手机最快现场报码什么,Kindle是肯定有计划进入中国的,只是还没具体的时间表。业内人士则表示,Kindle一旦成功进入中国市场,必然将冲击目前电子书市场的格局。来源人民网)