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男性消费意识觉醒 西装定制行业迎来新机遇

发布日期:2021-07-22 02:07   来源:未知   阅读:

  在如今兴盛的“她经济”时代下,大多人都会认为女性是买买买的主力,男性消费市场相对低迷,甚至被打上“消费欲望弱”“消费周期短”的标

  在如今兴盛的“她经济”时代下,大多人都会认为女性是买买买的主力,男性消费市场相对低迷,甚至被打上“消费欲望弱”“消费周期短”的标签。但是随着男性消费群体的增加以及消费观念的变化,曾经被忽略的男性消费市场正逐渐受到关注,许多商家将目光投向充满潜力的男性市场。男装品牌STEED&WALL创始人Mindy认为,“男性消费者有很强的购买力,一点不输于女性。当他们的购买动机形成后,稳定性也比女性要好,其购买行为也比较有规律,品牌忠诚度很高。即使出现冲动性购买,也往往自信决策准确,很少后悔。”

  男性消费意识的觉醒,尤其是高净值男性的消费能力也给很多行业带来新的爆发点。京东数据研究院的大数据显示,男性以男装和电器作为“生活必需品”,购买金额远超其他品类,酒品、摄影设备、影音设备、个护产品等位列男性花钱最多的品类。中国银联发布相关报告显示,男性网络消费力首超女性,其中在移动支付的使用场景中,商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费比例最高。STEED&WALL最新发布的《高端男士西装主要消费人群调研报告》显示,中高收入男性消费者不仅拥有很强的购买力,而且自我意识不断加强,例如购买服装更在意的是自己的满意度,而非女性的赞赏;不再一味追求奢侈品与高端品牌,更在意品质与性价比,更在意是否能够体现自己的品味和身份。

  据有关数据显示,2010-2017年,我国服装市场保持了13.4%的年均增速,而男装行业作为一个历久弥新的细分行业,以17.6%的增长超越了行业平均增速。对于男士西装定制行业来说,一批高收入高消费能力的“败家爷儿们”的诞生促进了整个行业的蓬勃发展。据《高端男士西装主要消费人群调研报告》受访用户中超过95%的男性用户拥有至少一套以上的西服,2/3的受访者在一年内采购过西装。60.24%的人会在婚礼、面试、酒会等正式场合穿着西装,超过半数的受访者日常工作中有穿着西装的需求。

  现在社会消费主力军是在互联网时代背景下成长起来,形成了以自我为中心的价值观,独立意识渐强,因而西装的个性化与定制化将成为新的发展趋势。《高端男士西装主要消费人群调研报告》显示,“高级私人定制会所”“上门定制”成为受访用户最受欢迎的消费方式。西装行业,实现真正的个性化定制过程也是与客户交互体验的过程:首选是期望款式的选择,可以是用户自己的偏好或参与设计,然后是客户的个人信息的“输入”,即身材的关键信息,最终是否需要加上私人标识,如刺绣名字等。

  随着男性用户意识觉醒和消费方式的改变,不少男装挖掘自身品牌特色来入手来迎合消费者的需求。互联网品牌“衣邦人”主打上门定制、缩短工厂到消费者之间的链条,纯线上模式俘获一批年轻用户的青睐;纽约男装品牌“STEED&WALL”选用的意大利进口面料是打造顶级工艺、高性价比的手工西服,深受商务客的追捧。Mindy指出:“跟成衣不同,选择定制服装的消费者通常是会优先考虑面料是否舒适、做工是否精细以及服务是否周到,其次才是品牌。因此我们把面料、做工、细节上的把控是非常严格的。”央视点赞!沂蒙“煎饼大嫂”把传统煎饼做出了“花”www.fj8g.cn